每个行业的“大洗牌”阶段，齐是弱肉强食、市集份额向龙头辘集的阶段。

2016年，世界白酒产量见顶，但白酒龙头们的外传故事并未住手翰写，以茅台为代表的龙头酒企市集份额反而执续增长，股价在接下来几年重大出现了倍数级上升。中国度电业在2004年掀翻了扯旗放炮的并购风潮，经过不到20年的发展，行业前五家营收占比高出70%，更是生长了好意思的、海尔等高市值的企业。2014年，世界水泥产量见顶，海螺水泥的市集份额也不停攀升，股价一度竣事十余倍的跃升。

如今，建筑陶瓷行业相通进入了“洗牌期”，产能正加快出清，以马可波罗为代表的龙头企业，能否让市集份额向自己辘集，突破通盘这个词行业“群雄割据”的形式，竣事“强人恒强”？

行业进入“洗牌期”

龙头企业份额呈现“虹吸效应”

自上世纪末以来，伴跟着房地产行业的大喊大进，中国成为了寰球最大的建筑陶瓷消费市集。但连年来，受地产周期的影响，建筑陶瓷坐蓐限制也启动松开。中国建筑卫生陶瓷协会数据闪现，2023年世界陶瓷砖产量为67.3亿㎡，同比下滑8%，照旧聚合4年呈现下滑态势。

有业内东谈主士以为，建筑陶瓷行业照旧进入“洗牌期”，此前该行业疏忽式发展的模式正在被突破，多数在品牌、渠谈、环保、本事和居品性量方面不具备竞争壁垒的中小企业将加快“淘汰出局”。龙头企业的市集份额将快速增长，提高通盘这个词行业的市集辘集度。

一方面，中小企业正赶紧出局，行业逾期产能加快出清。据中国建筑卫生陶瓷协会的统计数据，国内陶瓷企业数目从2016年的1432家减少至2023年的1022家，7年时候内企业数目骤减了28.6%。

另一方面，龙头企业的市集份额在快速援救。中国建筑卫生陶瓷协会数据闪现，陶瓷行业销售额前十大企业的市集占有率在当年五年间提高了3个百分点，达到了18%，瞻望到“十四五”末辘集度将高出20%。

而马可波罗动作建筑陶瓷行业的龙头企业，正充分受益于“洗牌期”带来的份额援救。2023年，马可波罗生意收入达89.25亿元，同比增长3.05%，营收位列中国建筑陶瓷行业的第又名。从2021年到2023年，马可波罗的市集份额由2.4%援救到3.23%，市集份额的增长幅度也位列业内第一。

德邦证券研报以为，建筑陶瓷行业呈现龙头企业市占率较低、方位性小厂数目广宽、低档居品产能多余的热烈竞争方式。连年来行业加快出清，供给侧松开后龙头有望获取愈加细目的成长契机。扫尾2023年底，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏控股、帝欧家居四家企业共计市占率仍不及9%，畴昔进一步加快整合，龙头市占率援救空间依旧可不雅。

援救发展“雄厚性”

从品牌、渠谈多方面构筑“竞争壁垒”

建筑陶瓷龙头企业约略叮嘱“洗牌期”的压力，离不开在品牌、渠谈、本事、环保、限制多方面酿成的竞争壁垒。

从品牌壁垒来看，恰是因为建筑陶瓷行业存在“群雄割据”的竞争方式，行业竞争者广宽，因此唯有把终局店铺和展厅在世界范围内大限制铺开的企业才智打响品牌著名度，通过客户对居品的“耳闻不如目见”酿制品牌“护城河”。而短少销售渠谈的企业将赶紧在竞争中被淘汰。

2004年，第一家马可波罗瓷砖旗舰店在安徽合肥开业，揭开了建筑陶瓷行业“高端品牌竞争”的序幕。扫尾2023年底，马可波罗照旧在世界内地31个省、自治区、直辖市建造了经销汇集，何况久了到县级市集，终局门店数目达7070家，在建筑陶瓷行业排行第一。

收获于超前的品牌相识以及“随地吐技俩”的终局门店布局，马可波罗在行业内构建了强劲的品牌竞争力。把柄中国房地产业协会、上海易居房地产权衡院共同发布的《2024房建供应链概括实力TOP500——首选供应商行状商品牌测评权衡施展》，“马可波罗瓷砖”以22%的品牌首选指数，聚合十年获取建陶品牌供应商排行第一。

与品牌相通攻击的是渠谈，在建筑陶瓷行业有这么一句话：“渠谈资源是建筑陶瓷企业活命发展的血液。”其中，渠谈资源以经销商渠谈和工程渠谈为主。从经销商渠谈来看，扫尾2023年末，马可波罗经销商数目高达1478家，在行业“洗牌期”保执了经销商数目的雄厚，侧面体现了企业发展的韧性。

从工程渠谈来看，松开工程业务的占比照旧成为行业共鸣。据奥维云网数据，从2020年到2023年，我国精装房开盘套数从325.5万套大幅下滑至93.39万套。市集高速扩容的红利期照旧扫尾，重叠房地产关联违约风险的发酵，以马可波罗在内的建筑陶瓷头部企业纷纷主动松开对接精装房集采需求的工程业务比重，援救缠绵隆重性。

从2021年到2023年，马可波罗工程销售模式的生意收入分辨为37.68亿元、32.81亿元、30.46亿元，呈现逐年下滑的态势。2023年，马可波罗工程销售模式占总营收的比重为34.13%，较2021年减少了6.1个百分点。

这背后是马可波罗对经销渠谈的重塑。马可波罗方面暗示，连年来公司主动进行风险管控，给与了加大经销渠谈营销力度、遴选优质工程客户合营、现金现货等多种方式莽撞风险。有业内东谈主士以为，从远期来看，马可波罗对缠绵模式的退换会增强其发展“雄厚性”，现金流更为隆重的经销业务占比上升，会使公司缠绵风险得到显贵着落。

行业长跑“拼耐力”

以绿色化发展打造健康可执续业态

建筑陶瓷行业要思往环境友好、资源知人善察的概念大步迈进，对企业的本事水谦恭研发插足齐漠视了极高的条件，包括马可波罗在内的头部企业有实力完成绿色化转型升级，也因此酿成了在行业“洗牌期”执续健康发展的绿色壁垒。

要是说建筑陶瓷行业“洗牌期”的到来，意味着行业的“长跑比赛”进入了下半场，那么马可波罗等于典型的“耐力型选手”，凭借在绿色轮回经济方面的插足，在行业长跑的后半程雄厚发力。

通过工艺本事跳动和坐蓐平台援救，马可波罗不仅竣事陶瓷坐蓐经由中的各样尾料轮回使用，同期还多数消化了坐蓐基地临近的尾矿、尾料等“工业矿山”。

这也让马可波罗成为了锂电产业链生态“补位者”。比如被称为“亚洲锂齐”的江西省宜春市，2023年碳酸锂产量高达15.46万吨，占国内碳酸锂总产量的30.62%，是世界最大的碳酸锂坐蓐基地。然则每坐蓐1吨碳酸锂，平均会产生180吨控制的尾矿，弘远的尾矿怎么处理成为痛楚，也成为制约宜春提锂企业进一步发展的瓶颈。马可波罗通过本事、工艺、配方层面的翻新突破，把锂尾矿用在了建筑陶瓷坯体上，研发出了一种高掺量锂尾矿陶瓷砖的工艺坐蓐本事，竣事了瓷质砖坯料中锂尾矿、尾泥的工业化欺骗。

马可波罗方面暗示，公司管制了影响居品烧结经由中的各样工艺瓶颈，从而不错有用提高锂尾矿泥掺入量，达到锂尾矿资源化、限制化利用的计算。据了解，马可波罗对宜春锂尾矿每年的耗尽量照旧达到了100万吨控制。

“补位”宜春的锂电产业，仅仅马可波罗发展轮回经济的冰山一角。在重庆荣昌、广东清远、广东东莞、江西宜春四大国内坐蓐基地，马可波罗齐因地制宜进行了轮回经济体系的建造。在建筑陶瓷行业存量竞争期间，这将为马可波罗奠定“长跑上风”。

而环保壁垒的酿成，离不开本事、工艺层面的突破，马可波罗在本事边界相通建起了深厚的“护城河”。扫尾现在，马可波罗有13项科技恶果被评定为海外当先，29项科技恶果被评定为海外先进，33项科技恶果被评定为国内当先，共29个技俩获取各级科技奖项。

品牌、渠谈、环保、本事方面高筑的竞争壁垒，让马可波罗成为了在行业“洗牌期”强人恒强的存在，市集份额不绝援救的空间依然广宽。2023年，世界限制以上建筑陶瓷工业主生意务收入累计2986.67亿元，同比增长1.2%。有业内东谈主士暗示，关于千亿市集限制的建筑陶瓷市集来说，每1%的市集份额齐对应着十亿级别的营收，当行业“狂沙吹尽”，约略站到终末的龙头企业有望成为“真金”。

校对：王蔚现金九游体育app平台